New PDF release: Das Populare der Gesellschaft

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Die Unterschiede in der Beurteilung des Popul/iren r 6 h r e n vor allem daher, dass mit d e m Begriff s o w o h l eine spezifische Qualit~it v o n m e d i a l e n Prod u k t e n (Kunst-Formen, Lesestoffen, Bilder- u n d Klangwelten), als auch b e s o n d e r e Weisen ihres Gebrauchs 5 bezeichnet w e r d e n , u n d dass dabei Begriffe v o n Kunst u n d Kultur im Spiel sind, die der M e d i e n s i t u a t i o n u n d Sozialstruktur der m o d e r n e n Gesellschaft nicht m e h r a n g e m e s s e n sind.

1992). 48 Rudolf Helmstetter Becker die separat und lokal operierenden Aufkl~irungsbestrebungen zentralisieren u n d dominieren. Mit dem Reichsanzeiger, der , z u r 'National-Zeitung der Deutschen' aufgewerteten ehem. ) und vor allem mit dem 'popul~ir' geschriebenen Noth- und Hiilfsbiichlein, das in einem schlichten literarischen Rahmen und mit bieder-volkst6mlichem Ton 'gemeinn6tzige' Lebensregeln und moralische Grunds~itze vermittelt, setzte Becker neue Parameter f6r 'Popularit~it'. Dieser Erfolg verdankte sich jedoch nicht spontanen Buchk~iufen des Zielpublikums.

50 Rudolf Helmstetter halb des p r o g r a m m a t i s c h inklusiven, im Zeichen von Popularisierung operierenden Leitmediums des 19. Jahrhunderts also bildet sich bereits die funktionale Binnendifferenzierung der Massenmedien in die ' P r o g r a m m b e r e i c h e ' Information, Werbung, Unterhaltung ( L u h m a n n 1995), die sich mit den audiovisuellen Medien des 20. Jahrhunderts strukturell verfestigen u n d diversifizieren wird. ] zu einer Aufgabe mit eigenen Form-Artgesetzen" (Benjamin 1980: 671).

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